En un moviment coordinat, TikTok amplia les seves capacitats principals i ajusta el focus cap a la comunicació privada, les compres integrades i els serveis de viatge, alhora que en reforça les polítiques de seguretat i propietat intel·lectual. La plataforma cerca així consolidar-se com un espai on descobrir, conversar i comprar sense canviar d'aplicació.
Aquestes novetats arriben amb noves funcions en missatgeria, un pilot que permet reservar hotels dins de l'app, i una campanya global contra la falsificació liderada per TikTok Shop juntament amb INTA. A més, a Espanya s'impulsa un esdeveniment per promoure l'ús educatiu de la xarxa amb perspectiva de gènere, cosa que apunta a un ecosistema cada cop més divers.
Noves funcions als missatges directes
La companyia començarà a desplegar en les properes setmanes l'opció de enviar notes de veu de fins a 60 segons als missatges directes (MD). La funció busca donar agilitat a les converses, especialment entre usuaris joves que ja recorren als àudios al seu dia a dia.
Una altra de les incorporacions permetrà compartir fins a nou imatges o vídeos personals en un mateix enviament, ja sigui capturant-los des de la càmera del mòbil o elegint-los des de la galeria. Abans de prémer enviar, els usuaris podran editar el contingut per ajustar el material al vostre estil creatiu.
Com a salvaguarda, TikTok no permetrà enviar fotos o vídeos si es tracta del primer missatge una conversa, una barrera que pretén frenar contactes no desitjats. La plataforma recorda a més la conveniència de protegir la privadesa i evitar l'intercanvi de material sensible.
En matèria de seguretat, l'app manté sistemes automatitzats per detectar i bloquejar nus en comptes de 16 a 18 anys (activat per defecte), i ofereix l'opció d'habilitar aquesta protecció als més grans. Cal recordar que els MD no estan disponibles per a menors de 16 anys, en línia amb les mesures de protecció de la comunitat.
Amb aquests canvis, la xarxa propietat de ByteDance aspira a competir de tu a tu amb altres plataformes, oferint un entorn de comunicació més complet sense renunciar al vostre ADN de vídeos curts.
Reserves d'hotel integrades i empenta al turisme
TikTok està provant als Estats Units un canal de reserves hoteleres en col·laboració amb Booking.com. Un grup limitat dusuaris pot consultar disponibilitat, preus, valoracions, fotos i vídeos dallotjaments i confirmar la reserva dins de l'app; la confirmació arriba directament a la safata d'entrada, integrant inspiració i compra a pocs clics.
En paral·lel, la plataforma ha ampliat en aquest mercat el programa TikTok Go, que permet als creadors monetitzar recomanacions d'hotels, restaurants i experiències mitjançant comissions o vals promocionals. Els requisits són mínims: almenys 1.000 seguidors i majoria d'edat, cosa que facilita la participació de perfils emergents.
Experts en màrqueting turístic assenyalen que aquesta integració pot escurçar el cicle entre descobriment i decisió, alhora que planteja als hotels el repte de competir en un entorn governat per algorismes i continguts virals. TikTok detallarà més aspectes del projecte en fòrums sectorials els propers mesos.
Propietat intel·lectual: campanya global contra la falsificació
TikTok Shop ha reforçat la seva estratègia de protecció de marca mitjançant el suport a la campanya Unreal de la International Trademark Association (INTA), una iniciativa de sensibilització que busca educar els consumidors sobre els riscos d'adquirir productes falsificats.
Llançada el maig del 2025 i amb un any de durada, la campanya difondrà a TikTok vídeos informatius i continguts didàctics per ajudar els compradors més joves a prendre decisions amb coneixement de causa. La idea és promoure l´autenticitat, protegir la identitat de les marques i reduir l'impacte del comerç de falsificacions a escala global.
La col·laboració inclou accions formatives: als Estats Units, l'equip de Propietat Intel·lectual de TikTok Shop va impartir un programa de certificació sobre procediments de retirada en línia a més de 150 membres d'INTA; a Singapur es va coorganitzar una trobada amb experts i estudiants, ia Vietnam es va participar en un seminari presencial sobre maximització i defensa d'actius de marca.
Més enllà d'aquestes aliances, la companyia assegura que la protecció de la propietat intel·lectual és central al seu mercat. Entre juliol i desembre del 2024 es van retirar més de 450.000 productes per infraccions de marca; a més, es publiquen informes de Seguretat i IPR, s'ofereix formació a creadors i venedors a través de Acadèmia de botigues de TikTok i es proporcionen recursos adaptats a la normativa de cada regió.
Des de l'àmbit empresarial es valora que aquestes mesures han contribuït a protegir actius i reputació, amb la intenció d'aprofundir en la cooperació durant aquest any per enfortir la seguretat de l'ecosistema comercial.
Ús educatiu amb enfocament de gènere a Espanya
A nivell local, s'ha programat a Sevilla una trobada impulsada pel Vicerectorat de Serveis Socials, Campus Saludable, Igualtat i Cooperació per a promoure TikTok com a eina educativa amb perspectiva de gènere. La cita tindrà lloc al Saló d'actes de la Facultat de Ciències de l'Educació.
- Data: 19 de setembre
- Hora: 8:30 recepció; 9:30 inauguració
- Lloc: Facultat de Ciències de l'Educació, Sevilla
Amb aquest tipus d'iniciatives, l'àmbit acadèmic cerca aprofitar l'abast de la plataforma per desenvolupar competències digitals crítiques i reduir bretxes de gènere en entorns daprenentatge.
TikTok avança cap a un model més complet que combina missatgeria privada, comerç integrat i serveis de viatge, reforçant alhora la seva política de seguretat i el seu compromís amb la propietat intel·lectual. Tot plegat dibuixa una plataforma que aspira a ser un punt únic per descobrir, conversar i comprar, amb projectes que van des de la educació amb enfocament de gènere fins a la lluita coordinada contra les falsificacions.