La presència del rostre de Luigi Mangione com a suposat model en una fitxa de producte de Shein ha provocat una intensa conversa pública. La fotografia, vinculada a la venda d'una camisa de preu baix, va ser detectada per usuaris i es va propagar a gran velocitat per xarxes socials.
Després de l'enrenou, la multinacional de moda en lÃnia va eliminar l'anunci i va assegurar que el material havia estat pujat per un tercer. La situació ha posat el focus als controls sobre imatges de models i ús d'IA en marketplaces amb catà legs massius.
Què ha passat
A la pà gina de producte apareixia un home que s'assemblava notablement a Mangione posant amb una camisa de mà niga curta, llistada al voltant de 11 dòlars (uns 10 euros). L'article va estar visible durant un perÃode breu abans de retirar-lo.
La publicació es va tornar viral en qüestió d'hores, alimentant dubtes sobre el seu origen i sobre si el minorista havia validat la imatge abans de la publicació. Com que es tracta d'un catà leg amb aportacions de venedors, el filtratge previ de continguts va quedar en dubte.
Diversos mitjans van recollir que l'anunci ja no estava disponible i que, en paral·lel, altres llistats relacionats amb Mangione —com articles promocionals que al·ludien a la seva figura— també havien estat eliminats de l'aparador digital.
Què diu Shein
La companyia va assenyalar que la imatge va ser proporcionada per un venedor extern i que, una vegada detectada, es va retirar immediatament. En la seva comunicació, el grup va remarcar que disposa de està ndards estrictes per a tots els llistats publicats a la plataforma.
A més, l'empresa va assegurar que n'ha iniciat una investigació interna en profunditat, que reforçarà els processos de control i que adoptarà mesures contra el proveïdor responsable conforme a les seues polÃtiques. El missatge corporatiu subratlla la intenció de evitar que fets similars es repeteixin.
IA o fotografia manipulada?
Una de les grans incògnites és lorigen tècnic de la imatge. Diverses fonts apunten que va poder ser generada o alterada amb intel·ligència artificial, una prà ctica cada cop més comuna en la creació de materials promocionals.
Una anà lisi difosa per mitjans internacionals va indicar un grau de similitud del 99,9% entre la fotografia del producte i una imatge real de Mangione en seu judicial, cosa que reforça la hipòtesi que no era una sessió fotogrà fica a l'ús, sinó dun muntatge o un render manipulat.
L'ús no autoritzat de trets identificables —i encara més tractant-se d'una persona al centre d'un cas penal— ha avivat el debat sobre profunditats sintètiques i el seu control en plataformes amb milions de referències.
Context judicial de Luigi Mangione
Mangione és el acusat de l'homicidi de Brian Thompson, conseller delegat d'UnitedHealthcare, ocorregut a Manhattan el desembre de 2024. Es va declarar no culpable i roman en espera de judici.
El jove està reclòs al Centre de Detenció Metropolità de Brooklyn i s'enfronta a onze cà rrecs estatals i quatre federals. Entre ells figura el de assassinat amb arma de foc, un delicte que als Estats Units pot comportar la pena de mort.
La Fiscalia sosté que el cas ha tingut un fort impacte social i que la seva figura ha provocat reaccions polaritzades, un element que els investigadors han citat per subratllar el risc d'influència associat a l'acusat.
Implicacions i debat ètic
L'episodi evidencia com, sense salvaguardes clares, l'ús de IA generativa en mà rqueting pot desembocar en situacions problemà tiques. La tecnologia ja s'aplica al sector per personalització, avatars i bessons digitals, però requereix governança i revisió humana constants.
Diverses marques han explorat models virtuals i automatització de continguts, mentre altres proven provadors digitals o recomanacions algorÃtmiques. El cas Shein-Mangione reobre la conversa sobre lÃmits, permisos i verificació quan el material involucra persones identificables i, especialment, individus immersos en processos judicials.
En última instà ncia, les plataformes amb venedors externs necessiten controls previs i reactius més estrictes, traçabilitat de fonts i mecanismes per retirades à gils. Només aixà es podrà conjugar innovació amb responsabilitat ètica a l'economia digital.
La troballa de la imatge de Mangione a Shein, la seva retirada immediata i la investigació en curs posen de manifest un xoc entre velocitat comercial i garanties ètiques: un recordatori que la IA ofereix avantatges, però exigeix criteris clars, supervisió i transparència per no creuar lÃnies que la societat considera inacceptables.
