Cervesa LA SAGRA ha fet un pas rellevant en la seva trajectòria en presentar una nova imatge de marca coincidint amb el seu 15è aniversari. La cervesera toledana renova el logotip, els missatges i l'univers visual amb la intenció de reforçar el seu vincle amb el territori i alinear millor com es mostra amb la personalitat que ha construït durant aquests anys.
Amb aquest moviment, la companyia situa de nou al centre el seu origen a Toledo, posant l'accent en la forma com és reconeguda pel públic i actualitzant la seva presència al mercat espanyol. La renovació arriba acompanyada d'una campanya de comunicació àmplia i noves iniciatives experiencials al voltant de la marca.
Una nova identitat visual centrada a “La de Toledo”
El canvi d'imatge de Cervesa LA SAGRA s'articula al voltant d'un redisseny integral del seu logotip i de tot el seu univers visual. El nou disseny, desenvolupat per l'agència LaCía, actualitza la tipografia i simplifica els elements gràfics, cercant una presència més contemporània, reconeixible i coherent amb l'etapa de maduresa que viu la marca.
Un dels trets més distintius d'aquesta renovació és la inclusió de una creu inspirada en les aspes dels molins manxecs. Aquest recurs gràfic funciona com a picada d'ull directa al paisatge ia la iconografia manxega, vinculant la identitat cervesera amb el territori que la va veure néixer. El símbol es reinterpreta amb un aire més actual i jove, integrant-se al logotip ia les aplicacions visuals de la marca.
Al costat d'aquest element, LA SAGRA reforça el seu posicionament amb el tagline “La de Toledo”. Aquesta expressió, que ja formava part de la forma col·loquial en què molts consumidors es referien a la marca, ara passa a ser l'eix del nou relat. Amb ella, la cervesera busca subratllar-ne la procedència i consolidar la manera com és reconeguda tant en el seu entorn més proper com a escala nacional.
A més del tagline principal, la marca incorpora el concepte “Mestres del que ens uneix” com a territori de comunicació. Aquesta idea pretén posar el focus a les trobades socials, en els moments quotidians compartits entre amics o família i en el paper que la cervesa exerceix com a element d'unió en aquestes situacions.
Un canvi que respon a 15 anys d'evolució des de Toledo
La renovació de la imatge no es planteja com un gest aïllat, sinó com la conseqüència de una trajectòria de 15 anys de creixement sostingut des de Toledo. Fundada el 2011 per Carlos García, quan tenia 26 anys, Cervesa LA SAGRA va néixer amb la vocació de representar una nova generació de cervesers capaços de competir amb els grans grups des d'un origen clarament local.
Durant aquest període, la marca ha anat guanyant rellevància dins del sector cerveser espanyol, fins a assolir una notorietat propera al 60% a nivell estatal i al voltant del 70% a la província de Toledo. Paral·lelament, ha consolidat un equip de més de 70 professionals i ha construït un portfoli cerveser estructurat i reconeixible.
Entre les fites que han marcat aquest recorregut, la companyia destaca el llançament de LA SAGRA Original (abans coneguda com a Premium Lager) i la consolidació de la seva gamma d'Essencials. Aquestes referències, que agrupen les cerveses més representatives de la casa, han contribuït a fixar un estil propi ia donar suport a l'expansió de la marca a tot el territori nacional.
El catàleg actual es completa amb cinc cerveses d´especialitat i quatre edicions limitades estacionals, una oferta que busca respondre a diferents gustos i moments de consum sense perdre de vista el segell toledà que es reivindica a la nova identitat visual.
Reconeixements internacionals i aposta per la qualitat
La revisió de la imatge de marca arriba en un moment en què Cervesa LA SAGRA acumula més de 40 premis en certàmens internacionals, cosa que reforça el seu posicionament en termes de qualitat. Aquests reconeixements es reparteixen entre diferents referències del portfoli, amb especial protagonisme de LA SAGRA Original.
Aquesta cervesa ha estat considerada en diverses ocasions com una de les millors del món a la seva categoria, obtenint distincions com la Doble Medalla d'Or a l'European Beer Challenge o diferents guardons als World Beer Awards, on ha estat reconeguda tant a nivell nacional com internacional.
Els premis no es queden només en aquesta varietat. Altres referències com LA SAGRA Doble Malta, LA SAGRA Torrada 0,0% (que va rebre reconeixements a poc temps del seu llançament) o LA SAGRA Radler també han estat valorades en concursos especialitzats. Tot plegat ha contribuït a fer que la marca reforci la seva reputació dins i fora d'Espanya.
Aquesta trajectòria de guardons sustenta la decisió d'actualitzar la identitat visual, ja que, segons explica la companyia, la imatge s'havia de situar al nivell de l'evolució del producte i de la pròpia marca. La nova fase pretén connectar aquesta experiència acumulada amb una presència més clara i coherent a tots els punts de contacte amb el consumidor.
Compromís amb Toledo i projectes lligats al territori
Des dels seus inicis, Cervesa LA SAGRA ha mantingut un fort enllaç amb el seu entorn més proper, entenent el seu paper no només com a fabricant de cervesa, sinó també com a agent actiu dins del territori. Aquesta relació amb Toledo i la seva província es materialitza en col·laboracions, patrocinis i projectes propis.
La marca ha participat a iniciatives impulsades per entitats locals com l'Associació Provincial d'Hostaleria i Turisme de Toledo (AHT) o la Reial Fundació de Toledo (RFT), donant suport a propostes lligades a la cultura, la gastronomia i l'esport. Entre els patrocinis més destacats figuren Les Jornades de la Tapa, el la fira de la cervesa dels Cristians, el Toledo Beer Festival o el respatller al CD Toledo.
En els darrers anys, i com a resultat del seu creixement, la companyia ha activat també projectes propis amb focus al territori. Un d'ells és Más Tajo, impulsat juntament amb la Reial Fundació de Toledo des del 2024, que busca contribuir a la conservació i posada en valor del riu Tajo.
A aquest tipus de col·laboracions se sumen propostes com LA SAGRA Sona, un festival de música llançat el 2023, o les Jornades Gastronòmiques de Cervesa LA SAGRA. Amb elles, la marca pretén reforçar la seva presència a la vida cultural i social de la zona, reivindicant la cervesa com a element que acompanya i connecta en diferents moments compartits.
Espai Bar LA SAGRA i experiència de marca
La nova etapa de Cervesa LA SAGRA no es limita al canvi de logotip. La companyia està impulsant iniciatives orientades a reforçar l'experiència directa amb la marca, apropant al públic l'origen i la forma d'elaborar cervesa. Un exemple d'això és l'Espai Bar LA SAGRA, ubicat a les instal·lacions.
Aquest espai es concep com punt de trobada entre la fàbrica i el consumidor, permetent conèixer de primera mà l'entorn en què es produeix la cervesa i gaudint alhora de les diferents referències. La idea és que els qui s'hi acostin puguin entendre millor el projecte, la seva relació amb Toledo i el paper que la marca vol exercir en els moments de lleure i socialització.
Segons expliquen des de la companyia, l'objectiu d'aquesta proposta és reforçar l'enllaç emocional amb el públic, complementant la presència en hostaleria i punts de venda amb un espai propi on desenvolupar activitats, tasts o trobades al voltant de la cervesa.
Aquest vessant experiencial encaixa amb la plataforma creativa “Ens en prenem una?”, que s'erigeix com una invitació oberta a compartir temps en comú. La identitat renovada i les accions al seu voltant busquen que la marca sigui present no només al lineal, sinó a les converses ia l'agenda d'oci dels qui consumeixen els seus productes.
Campanya 360: "He canviat d'imatge per estar a la boca de tots"
Per donar a conèixer la nova identitat, Cervesa LA SAGRA ha llançat una campanya 360 ideada per l?agència pick&roll, amb presència a televisió connectada, suports exteriors i un ecosistema digital que inclou xarxes socials, vídeo en línia i plataformes d'àudio com Spotify. La comunicació posa un focus especial a Madrid i Toledo, dues de les places clau per a la marca.
El concepte creatiu triat, "He canviat d'imatge per estar a la boca de tots", busca convertir el redisseny en un tema de conversa. La campanya no es limita a mostrar el nou logotip, sinó que pretén generar curiositat i fomentar que el públic comente i comparteixi el canvi, tant en entorns físics com en canals digitals.
L´estratègia s´ha desenvolupat en dues fases. En primer lloc, una etapa teaser a les xarxes socials construïda al voltant de la idea que “algú ha canviat”, sense desvetllar inicialment de qui es tractava. Aquesta fase es va centrar a alimentar la remor i l'expectativa, jugant amb el misteri per cridar l'atenció de l'audiència.
En una segona fase, la marca va passar a la revelació de la nova identitat. El creador de contingut Javi Hoyos es va encarregar de destapar el canvi i presentar “La de Toledo”, connectant explícitament la nova imatge amb l'origen de la cervesera. A partir d´aquí, s´obre una etapa de comunicació més prolongada, orientada a construir el posicionament estratègic “Mestres del que ens uneix”.
Aquesta evolució comunicativa s'anirà desplegant al llarg de l'any mitjançant diferents accions, tant a mitjans com a experiències de marca, amb la intenció de consolidar el paper de LA SAGRA en els moments quotidians de trobada i convivència entre persones.
Amb la presentació de la seva nova imatge, Cervesa LA SAGRA marca un punt d'inflexió en la seva història recent: la cervesera toledana uneix en un mateix moviment el seu origen, el seu creixement al mercat espanyol, la seva aposta per la qualitat reconeguda internacionalment i una estratègia de comunicació que pretén reforçar la seva presència a la vida social dels qui l'escullen, mantenint Toledo com a referència constant.
