Espanya es converteix en el primer mercat europeu elegit per Coca-Cola per introduir Bodyarmor Lyte, una proposta de hidratació ràpida que busca cobrir moments de cansament puntual i de recuperació després de lactivitat. La marca desembarca amb un full de ruta comercial ampli i presència prevista tant a la gran distribució com a la conveniència.
El moviment encaixa amb l'aposta de la multinacional per la hidratació avançada, una categoria que, segons estimacions internes, podria créixer al voltant del 24% en els propers tres anys. Aquesta línia d'innovació contribueix a diversificar el portfoli més enllà del seu refresc insígnia en un context de més competència de les marques de distribuïdor.
Què ofereix Bodyarmor Lyte
La beguda es presenta amb una fórmula no isotònica i baixa en calories, dissenyada per afavorir una absorció d'aigua més eficient gràcies a la seva combinació de carbohidrats i electròlits. Incorpora a més vitamina B6, que contribueix a funcions psicològiques normals i ajuda a reduir la sensació de fatiga.
El posicionament s'adreça als que porten un estil de vida actiu i necessiten tornar al ritme habitual en poc temps. En aquest marc, la proposta de valor posa el focus en una recuperació ràpida en moments puntuals del dia, sense renunciar al sabor ni a un perfil calòric moderat.
Bodyarmor Lyte arriba als lineals a tres sabors adaptats al paladar local: síndria, coco-llimona i citrus. La companyia indica que el producte s'ha testat prèviament per assegurar l'encaix organolèptic a Espanya i que, com en altres mercats, s'ajusta a les preferències regulatòries i de consum del país. El llançament es recolza en la trajectòria de la marca a Mèxic, Perú i Costa Rica.
Desplegament comercial i canals
Amb Espanya com a porta d'entrada per a Europa, Coca-Cola ha activat un pla de distribució que prioritza la Alimentació Moderna i els punts de conveniència. La disponibilitat serà progressiva, amb presència creixent a les principals cadenes i superfícies, amb l'objectiu de cobrir tant la compra de reposició com la d'impuls.
La presentació oficial va tenir lloc a Brussel·les coincidint amb el 25è aniversari del centre d'R+D de la companyia. Aquest hub dóna servei a 122 països a Europa, Àfrica, Àsia i Orient Mitjà i arriba a prop de 2.000 Milions de persones, cosa que subratlla el caràcter internacional de la innovació que dóna suport a Bodyarmor Lyte.
On encaixa al portfoli de Coca-Cola
Amb aquesta incorporació, Coca-Cola reforça una arquitectura de marques que ja inclou Aquari y Powerade en hidratació. Aquarius es posiciona com a opció de hidratació diària sustentada en sals minerals, amb una varietat de sabors i versions sense sucre que busquen acompanyar la rutina.
D'altra banda, Powerade està orientada a la rehidratació esportiva i la resistència, amb referències pensades per abans, durant i després de lexercici. En aquest espai intermedi, Bodyarmor Lyte ofereix una alternativa enfocada a recuperació ràpida per a moments de baixada energètica fora del context estrictament esportiu.
La companyia remarca que l'arribada de Bodyarmor Lyte permet ampliar les ocasions de consum dins de la hidratació avançada, oferint opcions diferenciades segons la necessitat: des del dia a dia (Aquarius) fins al rendiment esportiu (Powerade), passant per episodis de fatiga puntual amb Bodyarmor Lyte.
Context de mercat i estratègia corporativa
El segment de la hidratació avançada guanya tracció i presenta marges generalment superiors als del refresc tradicional, segons fonts del sector. En paral·lel, la marca Coca-Cola ha perdut al voltant d'un 10% de penetració a Espanya des del 2015, en un entorn marcat per la pressió de les marques de distribuïdor, cosa que explica la intensitat de l'estratègia de diversificació.
En aquest camí, The Coca-Cola Company va culminar el 2021 la compra del 85% restant de Bodyarmor (després d'adquirir un 15% el 2018), una operació amb què buscava reforçar la seva presència a begudes per a esportistes i accelerar el desenvolupament duna marca especialitzada amb potencial de creixement internacional. Aquest llançament europeu a Espanya és una nova etapa del full de ruta.
L'aterratge de Bodyarmor Lyte al nostre país, recolzat pel centre de R+D de Brussel·les i un pla comercial ambiciós, amplia l'oferta funcional de la companyia amb una beguda no isotònica, baixa en calories i en tres sabors, orientada a consumidors actius que necessiten solucions ràpides per reprendre el ritme.